Trouvez ce qui empêche votre site de se positionner.

Pas besoin d’un outil payant pour savoir où vous en êtes. Trois sources gratuites couvrent l’essentiel :

1. 1Lancez un audit SEO en ligne qui explore plus d’une page, comme celui ci-dessus. Les balises title en double, les liens internes cassés et les chaînes de redirections n’apparaissent qu’en comparant les pages entre elles.
2. 2Ouvrez Google Search Console, l’outil gratuit de Google pour les propriétaires de sites, pour voir quelles pages sont indexées et quelles requêtes apportent des clics.
3. 3Testez vos principaux gabarits dans PageSpeed Insights de Google pour la vitesse sur mobile et les Core Web Vitals.

Parcourez ensuite la checklist ci-dessous dans l’ordre. Chaque point indique quoi chercher et pourquoi c’est important.

Rien d’autre ne compte si vos pages ne sont pas dans l’index. Commencez ici :

• Codes HTTP : les pages importantes renvoient un code 200. Les pages en 404, 410 ou 5xx sortent des résultats, et les liens qui pointent vers elles perdent leur valeur.
• Balises noindex : uniquement sur les pages que vous voulez vraiment exclure, comme le panier, l’espace client ou les résultats de recherche interne. Une balise noindex oubliée après la préproduction est l’une des causes les plus fréquentes d’une chute brutale de trafic.
• Balises canonical : chaque page pointe vers elle-même ou vers la version préférée, jamais vers une URL cassée ou redirigée.
• robots.txt : il ne bloque pas les sections que vous voulez voir indexées, et il indique votre sitemap.
• Sitemaps XML : ils existent, sont sans erreur de format et ne listent que des pages indexables qui renvoient 200.

Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de découvrir vos pages et de juger lesquelles comptent le plus. Vérifiez :

• Les liens internes cassés, et les liens cassés vers d’autres sites.
• Les chaînes de redirections (A vers B vers C) et les boucles. Faites pointer le lien directement vers l’URL finale.
• Les liens internes qui pointent vers une redirection au lieu de la page finale.
• Les pages orphelines, qu’aucune autre page ne lie, et les pages importantes à plus de trois ou quatre clics de la page d’accueil.
• Les URL en HTTP sur un site en HTTPS, et les versions HTTP qui ne redirigent pas vers HTTPS.

La balise title et la meta description sont ce que les internautes voient dans les résultats : elles décident si vous obtenez le clic. Chaque page indexable a besoin d’un titre unique d’environ 30 à 60 caractères qui dit de quoi parle la page, d’une description qui donne envie de cliquer et d’un H1 clair.

Attention aux doublons : quand cent fiches produits partagent le même titre, Google a du mal à les distinguer et peut n’en afficher qu’une. Les pages pauvres de quelques lignes, les quasi-doublons et les pages qui affichent « introuvable » tout en renvoyant un code 200 (soft 404) ont aussi leur place dans la liste.

Google indexe la version mobile de votre site et mesure sa vitesse avec les Core Web Vitals sur de vrais visiteurs. Dans un audit, regardez le temps de réponse du serveur, le poids des pages, les images surdimensionnées, les images sans largeur ni hauteur et l’absence de balise viewport. Pour suivre les vrais visiteurs dans le temps, utilisez un outil dédié à la vitesse des pages.

Les bases de la sécurité comptent aussi : toutes les pages en HTTPS, aucun contenu mixte (images ou scripts en HTTP sur des pages en HTTPS) et les en-têtes de sécurité habituels.

Les données structurées (JSON-LD schema.org) aident les moteurs de recherche à comprendre produits, articles, avis et entreprises, et rendent les pages éligibles aux résultats enrichis. Vérifiez qu’elles sont valides et contiennent les propriétés obligatoires. Si votre site existe en plusieurs langues, contrôlez le hreflang : codes valides, liens de retour et un x-default.

Un point plus récent : la recherche IA. Assurez-vous que votre robots.txt ne bloque pas les robots IA par lesquels vous voulez être lu, et envisagez un fichier llms.txt qui oriente les outils IA vers vos pages les plus utiles. Pour savoir à quelle fréquence les assistants vous recommandent vraiment, consultez Visibilité IA.

Un audit SEO gratuit trouve presque toujours quelque chose. N’essayez pas d’atteindre 100. Procédez dans cet ordre :

1. 1Les erreurs qui tiennent des pages importantes hors de l’index : pages en 4xx et 5xx, balises noindex et canonicals erronées, sections bloquées.
2. 2Les liens internes cassés et les chaînes de redirections sur les pages qui reçoivent du trafic.
3. 3Les balises title et descriptions manquantes ou en double sur vos principaux gabarits.
4. 4Les problèmes de vitesse sur les gabarits qui reçoivent le plus de visiteurs.
5. 5Tout le reste : textes alternatifs, avertissements de balisage et petits problèmes de contenu.

Relancez ensuite l’audit pour vérifier les corrections. Les problèmes reviennent à chaque refonte, mise à jour d’extension et import de contenus : auditez chaque mois, ou chaque semaine pour une boutique. L’audit gratuit couvre les 100 premières pages et détaille les trois problèmes les plus importants ; un compte gratuit conserve le rapport complet d’un site et permet de le relancer chaque mois. L’audit de site complet explore jusqu’à 5 000 pages à la fois, classe chaque erreur selon le trafic en jeu grâce aux clics de la Search Console et à vos positions suivies, relance l’exploration selon un calendrier et montre ce qui a changé. Les commerces locaux peuvent aussi suivre leurs positions sur la carte, voir Aseoma pour les commerces locaux, et toutes les offres sont sur la page des tarifs.