Vos données Search Console, transformées en plan d’action.

Google Search Console est l’outil gratuit que Google met à disposition des propriétaires de sites. Son rapport Performances repose sur quatre chiffres, et chacun a ses pièges :

• Clics : les visites venues de la recherche Google vers votre site, résultats naturels uniquement.
• Impressions : le nombre de fois où un lien vers votre site est apparu dans les résultats, même hors de l’écran.
• CTR : le taux de clic, soit les clics divisés par les impressions. Il ne veut rien dire sans la position à côté.
• Position moyenne : pondérée par les impressions. Une seule requête très affichée en 40e position peut faire baisser la moyenne du site alors que vos pages importantes progressent.

Google conserve 16 mois de données, et les deux ou trois derniers jours sont incomplets : comparez des semaines ou des mois entiers.

Deux raisons expliquent presque tous les écarts. Votre outil d’analytics compte les visites de toutes les sources, alors que la Search Console ne compte que la recherche Google. Et Google masque les requêtes tapées par très peu de personnes, pour protéger leur vie privée : le tableau des requêtes totalise donc moins que le total général. Servez-vous des totaux pour les tendances, et des tableaux de requêtes et de pages pour les décisions.

Une page en première page de résultats qui reçoit peu de clics a un problème d’extrait, pas de positionnement. Google l’affiche déjà ; les internautes choisissent un autre résultat. C’est le trafic le moins cher à gagner.

Qu’est-ce qu’un bon taux de clic ?

Il n’existe pas de bon chiffre unique. Le calcul du taux de clic est simple, mais le CTR dépend d’abord de la position : un résultat en première place reçoit plusieurs fois plus de clics qu’un résultat en huitième place. Il dépend aussi de la requête et de ce qui entoure votre résultat (annonces, carte ou réponse IA). Jugez donc chaque page face au CTR habituel de sa propre position, idéalement sur la courbe de votre propre site, et non face à une moyenne du secteur.

La méthode, étape par étape

1. 1Filtrez les pages dont la position moyenne est comprise entre 1 et 10 et qui ont un nombre d’impressions significatif.
2. 2Comparez le CTR de chaque page à celui qu’obtiennent habituellement les résultats à la même position. Les requêtes de marque faussent la comparaison : regardez-les à part.
3. 3Pour les pages très en dessous de cette courbe, lisez les requêtes sur lesquelles elles s’affichent et réécrivez le titre et la description pour y répondre directement.
4. 4Notez la date, laissez quelques jours à Google pour afficher le nouvel extrait, puis comparez le CTR sur le même nombre de jours avant et après.

Les requêtes sur lesquelles vous êtes classé entre la 8e et la 20e position, avec de vraies impressions, sont à portée de main : une amélioration suffit pour atteindre la première page, là où se font la plupart des clics. Triez-les selon les clics qu’elles apporteraient dans le top 3, puis améliorez la page qui se positionne : répondez mieux à la requête, mettez à jour les faits et les dates, et ajoutez quelques liens internes depuis des pages proches qui se positionnent déjà. Les suggestions de maillage interne de l’audit de site trouvent ces liens dans vos propres textes.

Le déclin d’un contenu, c’est la perte lente de trafic sur des pages qui marchaient bien. Il se voit rarement d’une semaine sur l’autre. Comparez les trois derniers mois aux trois précédents, page par page, et demandez-vous pourquoi chaque page a perdu :

• Les positions ont glissé : des concurrents ont publié de meilleures pages. Mettez le contenu à jour.
• Même position, moins de clics : une nouvelle fonctionnalité de recherche ou un extrait plus faible. Réécrivez le titre et la description.
• Moins d’impressions à position égale : le sujet est moins recherché. Rien à corriger.
• La même baisse il y a un an : c’est saisonnier, le trafic reviendra.

Depuis le rapport de déclin, un clic ouvre la page dans l’AI Writer pour préparer la mise à jour.

Qu’est-ce que la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO survient quand deux pages ou plus de votre site se positionnent sur la même requête et se partagent ses impressions. Aucune ne se classe alors aussi bien qu’une seule page forte. C’est fréquent sur les boutiques, où une catégorie, une page filtrée et un guide d’achat visent les mêmes mots.

Regroupez le tableau des requêtes par requête et cherchez celles où deux pages ou plus se partagent les impressions. Choisissez une page par intention de recherche, fusionnez ou reciblez les autres, et faites-les pointer vers la page retenue.

Vos pages importantes sont-elles indexées ?

Vérifiez ensuite que vos pages importantes sont bien indexées. L’outil d’inspection d’URL les montre une par une ; surveillez les états « Explorée, actuellement non indexée », « Détectée, actuellement non indexée » et les cas où Google a choisi une autre canonical que la vôtre. Les URL redirigées et les versions alternatives bien canonicalisées sont exclues de l’index normalement.

Chacune de ces vérifications prend une heure dans un tableur, chaque mois. Aseoma se connecte à la Search Console en lecture seule, importe vos 16 mois d’historique et continue de les stocker, puis lance les rapports pour vous : Titres et CTR avec des propositions d’extraits par IA et une mesure avant/après, déclin des contenus avec sa cause, cannibalisation, requêtes à portée, gagnants et perdants, et inspections quotidiennes de vos pages importantes.

Les clics alimentent aussi le reste de la plateforme : les erreurs d’audit sont classées selon eux, et les estimations de trafic du suivi de positionnement utilisent la courbe de CTR de votre site. Découvrez comment les équipes internes s’en servent sur Aseoma pour les équipes internes, ou comparez les offres.