Comment faire une recherche de mots-clés pour le SEO : le guide pas à pas
La recherche de mots-clés vous dit ce que les gens tapent dans Google, combien le font et à quel point il est difficile de se positionner. Bien menée, elle devient une liste de pages à écrire ou à améliorer, dans l’ordre qui apporte du trafic le plus vite. Voici la méthode, les indicateurs qui comptent et les erreurs à éviter.
Qu’est-ce qu’un mot clé, et à quoi sert la recherche ?
Un mot clé, c’est la requête tapée dans le moteur de recherche. Chaque page qui se classe dans Google répond à une recherche : la recherche de mots-clés trouve ces requêtes avant l’écriture, pour que chaque page vise une demande réelle et un résultat que vous pouvez atteindre.
Le résultat n’est pas un tableur de dix mille lignes. C’est un plan court : les sujets à couvrir, le mot-clé visé par chaque page, les pages existantes à retravailler et ce qu’il faut faire en premier.
Les indicateurs qu’un outil SEO mot-clé doit afficher
Beaucoup de chiffres s’affichent à côté de chaque mot-clé. Ces cinq-là guident la décision.
Le volume de recherche : comment le connaître
C’est le nombre moyen de recherches par mois dans un marché. Saisissez le mot clé dans l’outil, choisissez le pays et regardez aussi la tendance sur 12 mois : « doudoune » culmine en hiver, « sandales de randonnée » en été, et la page doit être en ligne avant le pic, pas pendant.
La difficulté
Une estimation de 0 à 100 de l’effort nécessaire pour entrer dans le top 10. Dans Aseoma, elle vient des pages classées aujourd’hui : le nombre de sites qui pointent vers elles, l’autorité de leurs domaines et les SERP features qui repoussent les résultats naturels. Comparez-la toujours à la force de votre propre site.
L’intention de recherche
Ce que veut l’internaute : apprendre, comparer, acheter ou accéder à un site. L’intention décide du type de page qui peut se classer. Si le top 10 ne contient que des guides d’achat, une fiche produit aura du mal, aussi bonne soit-elle.
Le coût par clic et les résultats en direct
Un CPC élevé signale un trafic qui convertit pour quelqu’un. Et ouvrez toujours le top 10 avant de vous engager : il montre vos concurrents, le format qui gagne et si un AI Overview ou un bloc Shopping occupe le premier écran.
Google Keyword Planner ou outil de recherche de mots-clés ?
Google Keyword Planner est gratuit et ses volumes viennent de Google : un premier arrêt logique. Mais il sert à préparer des campagnes publicitaires : sans compte actif, les volumes apparaissent souvent en larges fourchettes, et sa colonne « concurrence » mesure le nombre d’annonceurs, pas la difficulté à se positionner.
Pour le SEO, il vous faut aussi ce qu’il ne montre pas :
- La difficulté calculée sur les pages classées aujourd’hui.
- Le top 10 en direct, avec les SERP features qui repoussent les résultats naturels.
- L’intention de recherche, pour savoir quel type de page peut se classer.
- Les groupes selon les résultats communs, pour savoir combien de pages écrire.
Étape 1 : rassembler des idées de mots-clés
Commencez large, puis resserrez. Les bonnes sources d’idées :
- Les mots de départ : vos produits, vos services et les problèmes qu’ils résolvent, dans les mots de vos clients.
- Les termes correspondants : les recherches qui contiennent le mot de départ, y compris la longue traîne.
- Les questions : les recherches en « comment », « pourquoi », « quel », idéales pour des articles, des intertitres et des FAQ.
- Les concurrents : les mots-clés qui leur apportent du trafic. L’analyse concurrentielle et un écart de mots-clés donnent une liste de sujets éprouvés.
Faites la recherche de chaque marché dans sa langue et son pays. Volumes, difficulté et même intention changent entre la France, la Belgique et le Canada, pas seulement d’une langue à l’autre.
Étape 2 : choisir les mots-clés gagnables et les regrouper
- 1Écartez ce qui ne correspond pas à votre offre ou à votre public, quel que soit le volume.
- 2Associez l’intention à un type de page que vous pouvez créer : guide, catégorie, produit, comparatif ou outil.
- 3Comparez la difficulté à votre autorité. Si chaque page du top 10 a bien plus de sites référents que la vôtre, visez plus précis ou prévoyez des liens. L’analyse de backlinks montre la force de votre profil.
- 4Triez par opportunité : fort volume et faible difficulté d’abord.
Regrouper les mots-clés en pages
« Chaussures de randonnée imperméables » et « meilleures chaussures de rando imperméables » renvoient presque les mêmes résultats : une seule page peut se classer sur les deux. Deux pages diviseraient l’effort et se feraient concurrence. Quand deux mots-clés partagent plusieurs URL du top 10, Google les traite comme un même sujet ; Aseoma regroupe votre liste ainsi, avec le volume total et le mot-clé principal de chaque groupe.
Étape 3 : écrire les pages et suivre chaque mot clé
Un groupe est un brief : le mot-clé principal va dans le titre et le premier intertitre, les mots-clés proches et les questions deviennent des sections et des réponses de FAQ. Écrivez pour l’intention, couvrez les questions auxquelles répondent les meilleures pages et ajoutez ce qui leur manque.
Puis mesurez. Envoyez les mots-clés de chaque page au suivi de positionnement le jour de sa mise en ligne : vous la verrez entrer dans le top 100, monter, puis stagner si elle manque de liens ou de contenu, des semaines avant que le trafic ne le montre.
Les erreurs courantes de la recherche de mots-clés
- Ne viser que le volume. Un mot-clé à 90 000 recherches inatteignable vaut moins que dix mots-clés à 2 000 que vous pouvez gagner.
- Ignorer l’intention. Une recherche informationnelle achète rarement aujourd’hui ; une recherche transactionnelle lit rarement un long guide.
- Une page par mot-clé. Regroupez d’abord, sinon vos pages se feront concurrence.
- Chercher une seule fois. La demande change avec les saisons. Revoyez le plan chaque trimestre.
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