Analyse de backlinks : définition, vérification et netlinking
Les liens venant d’autres sites restent l’un des signaux les plus forts que Google utilise pour décider quelles pages méritent de se classer. Ce guide explique ce que sont les backlinks et les domaines référents, comment vérifier les backlinks d’un site, comment juger un lien et comment en obtenir davantage avec une campagne de netlinking bien ciblée.
Backlink : définition, et pourquoi il compte
Un backlink est un lien sur un autre site qui pointe vers le vôtre. Quand un magazine outdoor reconnu fait un lien vers un guide de votre site, il dit à ses lecteurs, et à Google, que la page mérite la visite.
Les systèmes de classement de Google utilisent les liens pour découvrir les pages et juger leur importance. Deux pages au contenu comparable se classent souvent dans l’ordre des liens qui les soutiennent. C’est pourquoi la difficulté d’un mot-clé dépend largement du nombre de sites qui pointent vers les pages déjà classées.
Tous les liens ne se valent pas. Un lien d’un site pertinent et reconnu dans votre domaine peut peser plus que des centaines de liens d’annuaires que personne ne visite.
Backlinks et domaines référents
- Les backlinks sont tous les liens pris un par un. Un blog qui pointe vers vous depuis la barre latérale de chaque article peut en ajouter des milliers.
- Les domaines référents sont les sites distincts qui pointent vers vous. Ce même blog compte pour un.
La progression des domaines référents est la tendance la plus parlante : dix nouveaux sites qui vous citent en disent plus que mille nouveaux liens venant d’un seul.
Comment vérifier les backlinks d’un site ?
Google Search Console montre un échantillon des liens vers votre propre site. Pour les voir plus en détail, ou pour faire un check backlink sur n’importe quel autre site, il faut un outil d’analyse de backlinks. La méthode est la même pour votre site, un concurrent ou un prospect.
- 1Saisissez le domaine. La vue d’ensemble affiche son domain rating, ses domaines référents, son total de backlinks et la part de liens dofollow.
- 2Ouvrez les domaines référents et triez-les par autorité pour voir les sites les plus forts.
- 3Lisez les ancres. Les mots utilisés montrent comment les autres décrivent le site.
- 4Vérifiez les liens nouveaux et perdus sur les 7, 30 ou 90 derniers jours.
- 5Cherchez les backlinks cassés : les liens vers des pages qui n’existent plus.
Juger la qualité d’un lien
Avant de viser un lien ou de vous inquiéter d’en perdre un, pesez-le sur ces points.
- Pertinence : le site parle-t-il de votre sujet, ou d’un sujet proche ?
- Autorité : un domain rating élevé signifie que le site est lui-même bien cité.
- Type de lien : les liens nofollow, sponsorisés et UGC sont des indications pour Google plutôt que de vraies recommandations.
- Emplacement : un lien dans le corps d’un article vaut plus qu’un lien de pied de page.
Un profil d’ancres naturel
La plupart des liens vers un site sain utilisent sa marque ou son adresse, avec une part plus faible de mots descriptifs et quelques ancres génériques comme « ici ». Un profil où la plupart des ancres reprennent exactement le mot-clé visé semble fabriqué, et peut faire plus de mal que de bien.
Récupérer d’abord les backlinks cassés
Des sites continuent de pointer vers des pages déplacées ou supprimées : une ancienne promotion, un produit arrêté, un guide qui a changé d’adresse. Ces liens aboutissent à une 404 et ne transmettent rien. Les récupérer est le netlinking le plus rapide qui soit, car les liens existent déjà.
- 1Listez les pages de votre site en erreur vers lesquelles d’autres sites pointent encore.
- 2Commencez par celles qui ont le plus de domaines référents et les liens les plus forts.
- 3Rétablissez la page, ou redirigez-la en 301 vers la page vivante la plus proche sur le même sujet.
- 4Lancez ensuite un audit de site pour vérifier que les redirections ne forment ni chaînes ni boucles.
Campagne de netlinking : partir des backlinks des concurrents
En netlinking SEO, les meilleures cibles font déjà des liens vers des sites comme le vôtre. Pour trouver les backlinks d’un concurrent, saisissez son domaine et triez ses domaines référents par autorité. L’écart de liens va plus loin : il liste les sites qui citent vos concurrents mais pas vous, et un site qui en cite deux ou trois traite clairement de votre sujet.
Regardez ce qu’ils citent : un guide, un outil, une étude, une liste de fournisseurs. Proposez ensuite mieux, ou ce qui manque. Associez cette démarche à l’analyse concurrentielle pour voir quelles pages attirent le plus de liens, et à la recherche de mots-clés pour créer des contenus qui méritent d’être cités.
Vérifier et surveiller ses backlinks avec Aseoma
Les liens vont et viennent chaque semaine : une refonte en supprime un, un nouvel article en ajoute un autre. Dans Aseoma, chaque rapport est disponible pour n’importe quel domaine : vue d’ensemble, domaines référents, ancres, liste des backlinks, liens nouveaux et perdus, backlinks cassés. L’écart de liens se trouve à côté de l’écart de mots-clés de votre projet.
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